Eigenlijk
is het heel simpel. Mensen bevinden zich qua kennis of overtuiging
op punt a en moeten naar z. Dat kan met harde hand of met
zachte dwang, maar taal is natuurlijk een veel beter instrument.
Taal kan mensen informeren, overtuigen, verleiden. In beweging
brengen, naar de essentie van een probleem. En dan maakt het
niet zo veel uit of die taal wordt gebruikt voor een brochure,
een website, een speech, een persbericht, een boek, of een film. Het
gaat om het effect, om mensen mee te nemen in een verhaal. Om
dat te bereiken hoef je alleen maar goed te luisteren, logisch
na te denken, en vervolgens helder te formuleren. Zo simpel
is het en zo werk ik sinds 1987 voor grote bedrijven en eenmanszaken,
voor communicatie- en adviesbureaus, voor multinationals en
ministeries. Maar altijd in een heldere lijn.
